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HTML5将改写创新开发的规则

我们已经听到许多关于HTML5的讨论,并深知它具有改变广告开发及在线发布方式的潜力,不过我们还想了解更多细节。为此,我们与DoubleClick Mobile产品经理Wook Chung进行交谈,分享一下他对于HTML5发展前景的见解。

问:HTML5的重要性体现在哪里?(人们为什么要关注HTML5?)

答:我们生活在一个多屏时代,人们使用各种设备满足日常需求。广告主希望他们的广告能够触及所有区域内的受众,而HTML5/Javascript是已知唯一能够在所有现代设备上运行的语言。利用HTML5,某个广告创意可以在任何设备上实现。

此外,HTML5还帮助广告客户访问设备自带功能,如触摸屏、陀螺仪、GPS、甚至3D图形加速。广告创意如今可以使用更多的基本构造,转化为无数种内容形式。利用HTML5,我们有机会掀起一场数字广告革命。最后,HTML5的规范尚未确定,也就意味着它仍可灵活应用于硬件创新之中 。

问:HTML5如何为移动广告开发提供更多机遇?

答:HTML5是目前唯一可以在所有主要移动操作系统以及浏览器上运行的语言。没有HTML5,移动广告不过是由广告SDK(软件开发工具包)供应商进行管理的自定义本机代码罢了,它将丧失可扩展性,设计者的创作灵活性将严重受限。现在有了HTML5,我们可以释放多种可能性。目前互联网上发布的移动广告多为静态图像格式。我们可以使用HTML5改变这种局面。

问:Google和Doubleclick对HTML5怎么看?

答:与其他公司一样,Google始终是HTML5标准的忠实支持者。通过对WebKit开源项目的贡献以及Chrome浏览器,我们将继续扩展HTML5的发展疆域。你可以通过我们的Chrome 实验或HTML5Rocks.com了解HTML5的最新创意与体验。 另一个范例便是浏览器上的Google Maps,其使用了WebGL技术从而可以展现3D图像。

正如Google高度重视HTML5一样,我们还希望以HTML5广告为基础,创建一个健康的广告生态系统。在我们设想的世界中,每一种创意可以在各种设备、各种尺寸的屏幕上运行,并能对用户互动和设备移动做出自然反应。为实现此愿景,Google正在与行业伙伴合作,建立HTML5广告标准,为创意机构提供HTML5培训,并创造产品与服务,从DoubleClick平台,Google广告网络以及SDK上对这些广告给予支持。

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